The Yard Hotels brandbook

Waarom een schrijfwijzer?
Bij The Yard Hotels vertellen we een verhaal, dat doen we allemaal in dezelfde taal. Zo wordt onze stijl herkenbaar voor onze gasten. Het versterkt ons merk en imago.

Dit stralen we uit
Bij The Yard Hotels is alles binnen en buiten aesthetically pleasing en tot in de puntjes verzorgd. De ideale plek om tot rust te komen en je in de watten te laten leggen. Verfijnd en ongedwongen, persoonlijk en met oog voor je privacy. Dat maakt het ook een ideaal decor voor zakelijke events, uiteraard volledig verzorgd.

Daarom drukken we ons zo uit:

• Chique maar toegankelijk
• Met sfeer
• Met gevoel
• Persoonlijk
• Met prestige
• Eigentijds
• Fris

Schrijfwijze bedrijfsnaam
The Yard Hotels, The Yard Zuidkade, The Yard Noordkade.
Dus met kapitale beginletters, ook in de lopende tekst.

Goed verhaal, lekker kort
Bij The Yard Hotels schrijven we verhalend én kort. We zeggen veel in weinig woorden. Met een compacte, sfeervolle tekst roep je een gevoel op bij mensen en houd je de boodschap toegankelijk. Geen ingewikkelde woorden, maar eigentijdse taal met een vlotte twist.

Bijvoorbeeld:

• Aesthetically pleasing genieten van je cappuccino onder de Blauweregen.
  Of gelukzalig nippen van je vino in een vrijstaand ligbad.
• Meer deze zomer aan bij Veghels Venetië, het decor voor jouw luxe weekend weg.
• Word wakker in een kingsize bed op een sophisticated visgraatvloer, met uitzicht op de tuin en de geur van een luxe ontbijt.
• Verruil de kantoortuin eens voor een tuinkamer, en geef je vergadering een luxe touch.

Communicatie met gasten? Altijd je.
Als je schrijft voor gasten spreek je hen aan met je. Dit past bij het eigentijdse en persoonlijke gevoel van The Yard Hotels.

Twijfelgeval
Twijfel je welke aanspreekvorm je moet gebruiken, bijvoorbeeld omdat je communiceert met bedrijven? Of voelt ‘je’ of ‘u’ op de een of andere manier niet logisch voor je? Stem dan gewoon even af met collega’s wat je het beste kunt aanhouden.

Eenvoudige woorden
Gebruik zo min mogelijk moeilijke woorden. Blijf dicht bij spreektaal. Bijna niemand gebruikt mondeling woorden als ‘reeds’, ‘middels’ of ‘dientengevolge’. Dat doe je in je geschreven teksten dus ook niet. 

Geen afkortingen
Gebruik geen functionele afkortingen als m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v. De lezer zet dit in zijn hoofd alsnog om naar woorden. Dat kost tijd en moeite, wat de leesbaarheid van je tekst vermindert.

Schrijf positief
Tip: vermijd als het even kan woorden met een negatieve lading zoals ‘niet’, ‘nooit’, ‘geen’ en ‘maar’.  

Schrijf actief
Vermijd zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk. En: grote kans dat je zinnen direct een stuk korter zijn.

Vermijd ingewikkelde constructies
Zoals tangconstructies. Dat zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig. 

Zo breng je deze tips in de praktijk

• Wel: “Tussen ‘s-Hertogenbosch en Eindhoven ligt historisch boetiekhotel The Yard Hotels, aan de passantenhaven in Veghel. Hier combineren we het karakteristieke uiterlijk van een prachtige oude fabrikantenwoning met de verfijnde, luxe uitstraling van een persoonlijk hotel. Geniet van hoe de zon het water aan de Zuidkade oranje kleurt. Of ontwaak met een espresso tegen het decor van onze tuin met Italiaans gevoel.”
• Niet: “Ons historisch boetiek hotel is gelegen tussen ‘s-Hertogenbosch en Eindhoven, prachtig gesitueerd aan enerzijds het water en anderzijds aan onze ruime rustgevende tuin en lounges.”
  

Tot slot: schrijf eens in de vraagvorm
Wissel ‘gewone’ zinnen af met vraagzinnen. Deze maken de tekst vlotter en persoonlijker. Hoe we dat bedoelen? Nou, zo!